Le packaging a la vie dure, mais les publicitaires savent séduire les millenials en quête de pop culture. Ici, c’est l’agence GSD&M qui revisite la boîte à pizza pour en faire un produit de rétro-gaming pour la clientèle américaine. Cette campagne s’inspire du mot newstalgia, néologisme mixant new et nostalgia. Cette idée donne une seconde vie au bout de carton tâché de graisse ou de fromage.
La légende voudrait que Toru Iwatani ait été inspiré par une boîte à pizza pour son jeu Pac-Man, autant dire du pain béni pour lancer une nouvelle campagne orientée sur la réalité augmentée. Les cartons deviennent des plateformes du jeu, un QR Code sur la boîte vous donnant le chemin d’un site internet.
Comme à l’époque, l’objectif est de partager son score sur les réseaux, et de gagner une vraie borne d’arcade Pac-Man. Souvenez-vous du plaisir de voir vos 3 lettres en tête des scores.
Ici, pas la peine de faire les poches de vos parents pour jouer, il vous suffit de poser le carton sur la table basse et c’est parti !
